今年江中將迎來(lái)公司成立50周年。在5月29日世界腸道健康日即將到來(lái)之時(shí)，華潤(rùn)江中發(fā)布了其在新醫(yī)改、新零售和新消費(fèi)變革背景下的未來(lái)戰(zhàn)略——集中兵力打造“胃腸日常用藥專家與領(lǐng)導(dǎo)者”獨(dú)角獸目標(biāo)。據(jù)悉，未來(lái)三到五年，華潤(rùn)江中將繼續(xù)圍繞“胃腸日常用藥”領(lǐng)域，重點(diǎn)布局健胃消食片和乳酸菌素片這一胃一腸兩大品類。
隨著《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的發(fā)布以及醫(yī)改朝著縱深方向推進(jìn)，醫(yī)療服務(wù)行業(yè)正在迎來(lái)一個(gè)新的升級(jí)階段。作為腸胃日常用藥市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，江中注重以品牌營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展，近來(lái)更是動(dòng)作頻頻。今年2月，江中藥業(yè)收購(gòu)桑海濟(jì)生，邁出了外延發(fā)展的第一步。今年4月，江中藥業(yè)發(fā)布公告，正式加入華潤(rùn)醫(yī)藥，成為華潤(rùn)集團(tuán)的一級(jí)利潤(rùn)中心。圍繞新平臺(tái)、新資源、新機(jī)制和新起點(diǎn)，華潤(rùn)江中正在開展新醫(yī)改、新零售和新消費(fèi)變革背景下的全新布局。
據(jù)華潤(rùn)江中總經(jīng)理盧小青女士介紹，除了圍繞“一胃”，不斷夯實(shí)江中健胃消食片在大眾助消化產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者地位外，華潤(rùn)江中未來(lái)將繼續(xù)聚焦發(fā)力，在“一腸”上做文章。江中最早于2014年推出乳酸菌素片，作為一款腸道日常調(diào)理用藥，乳酸菌素片上市當(dāng)年即跨入OTC（非處方藥）億元產(chǎn)品俱樂部；2015年，乳酸菌素片評(píng)為行業(yè)“銳榜品牌”第一名；2016年至2018年，乳酸菌素片銷售繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)并于2018年實(shí)現(xiàn)銷售收入突破3億元，較2016年增長(zhǎng)103%，成為全行業(yè)亮眼的新“黃金單品”。據(jù)悉，未來(lái)三到五年，華潤(rùn)江中將在“腸道日常調(diào)理”定位的基礎(chǔ)上，采用品牌公關(guān)驅(qū)動(dòng)等方式，將其打造為一個(gè)過(guò)10億元的拳頭大單品。
華潤(rùn)江中生產(chǎn)的乳酸菌素片成為健胃消食片之后的又一爆款OTC單品，2018年銷售收入突破3億元
據(jù)介紹，早在2017年，我國(guó)腸胃用藥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模就已超過(guò)500億元，胃腸道用藥市場(chǎng)前景由此可見一斑。而隨著生產(chǎn)生活節(jié)奏的加快以及生活方式的改變，胃腸道患病指數(shù)正呈逐年上升趨勢(shì)，隨之帶動(dòng)胃腸道用藥市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升。一直以來(lái)，華潤(rùn)江中都占據(jù)著腸胃日常用藥市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。在“新醫(yī)改”的大背景之下，除了聚焦主業(yè)夯實(shí)華潤(rùn)江中在胃腸領(lǐng)域不可替代的領(lǐng)導(dǎo)者角色，如何實(shí)現(xiàn)多渠道化營(yíng)銷創(chuàng)新，成為華潤(rùn)江中面對(duì)的又一重要課題。2019年剛并入華潤(rùn)的江中就表現(xiàn)出了希冀保持胃腸日常用藥領(lǐng)域市場(chǎng)占比遙遙領(lǐng)先態(tài)勢(shì)的“野心”。此前，華潤(rùn)江中與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)打出組合拳，華潤(rùn)江中正借助美團(tuán)線上平臺(tái)重構(gòu)新消費(fèi)時(shí)代下的消費(fèi)場(chǎng)景，為線下引流打通新渠道。
華潤(rùn)江中與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)開展合作實(shí)現(xiàn)了健胃消食片等產(chǎn)品與外賣隨單配送
盧小青表示，江中已走過(guò)五十年，未來(lái)華潤(rùn)江中將繼續(xù)立足于中醫(yī)藥，不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，發(fā)揮和放大品牌價(jià)值，增強(qiáng)營(yíng)收動(dòng)能，努力成為國(guó)人家中常備藥的“踐行者”。
上一篇:
下一篇:
江中藥業(yè)官方微信公眾號(hào)
